PESTAÑA HREFLANG.

Panorámica de hreflang

En un mercado cada vez más global, cada vez más negocios se internacionalizan con sitios web que ofrecen contenidos traducidos para públicos distintos. Google usa los atributos rel="alternate" hreflang="x" para decidir qué contenido servir en los resultados según la ubicación y el idioma del visitante.

Por eso el hreflang tiene un papel clave en el posicionamiento orgánico internacional: ayuda al buscador a entender la relación entre páginas en distintos idiomas y evita posibles problemas de contenido duplicado.

El atributo hreflang se puede colocar en el <head>…</head>, en la cabecera HTTP o en el sitemap XML. Su sintaxis debe incluir la página en la que está (autorreferencia) y todos los idiomas alternativos en los que se sirve el contenido.

<link rel="alternate" href="https://example.com/en" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/de" hreflang="de" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/en" hreflang="x-default" />

También se puede indicar, para un mismo idioma, la región de una URL alternativa:

<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://en-gb.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en-us.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="http://de.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://en.example.com/page.html" />

En este caso la página tiene una versión en inglés británico, otra en inglés estadounidense, otra en alemán y una versión en inglés que Google sirve cuando ninguna versión geolocalizada encaja con el idioma del visitante (por ejemplo, un australiano o un italiano que visita el sitio).

Para recoger los datos de internacionalización de un sitio puedes contar con Screaming Frog y su pestaña dedicada, que incluye los detalles de las anotaciones hreflang rastreadas por SEO Spider, ya vengan de elementos link HTML, cabeceras HTTP o sitemaps XML.

Para recoger estos datos tan valiosos, activa Hreflang en Crawl y Store desde 1Configuration›2Spider›3Crawl. Para extraer las anotaciones del sitemap XML, activa también Crawl Linked XML Sitemaps.

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1HreflangLa pestaña dedicada a las anotaciones hreflang.2FiltrosDe Contains hreflang a Outside head.3Occurrences y HTML hreflangCuántas anotaciones tiene la página, con idioma y URL.

La pestaña Hreflang

Columnas

Además de la dirección de la URL y el título de la página, la pestaña ofrece información importante sobre:

• Occurrences: el número de anotaciones rel="alternate" encontradas durante el rastreo.
• HTML hreflang 1-2: el idioma y el código de región del hreflang en el elemento link HTML.
  HTML hreflang 1/2 URL etc.: la URL usada en el hreflang.
• HTTP hreflang 1/2 etc.: el idioma y el código de región del hreflang en la cabecera HTTP.
• HTTP hreflang 1/2 URL etc.: la URL hreflang de la cabecera HTTP.
• Sitemap hreflang 1/2 etc.: el idioma y el código de región encontrados en el sitemap XML. Atención: este dato solo está disponible si rastreas el sitemap XML en modo lista.
• Sitemap hreflang 1/2 URL etc.: la URL hreflang del sitemap XML. Nota: solo se rellena cuando rastreas el sitemap XML en modo lista.

Filtros

La pestaña tiene los siguientes filtros:

• Contains Hreflang: todas las URL con anotaciones hreflang rel="alternate" de cualquier implementación, ya sean elementos link, cabecera HTTP o sitemap XML.

• Non-200 Hreflang URLs: todas las URL usadas en anotaciones hreflang que no responden con código 200. Incluye URL bloqueadas por robots.txt, sin respuesta, 3XX (redirecciones), 4XX (errores de cliente) o 5XX (errores de servidor). Dada su importancia, las URL hreflang deben ser rastreables e indexables, así que las que no lo son hay que corregirlas o los buscadores las ignorarán. También puedes revisarlas en el panel inferior «URL Details» mirando el código de estado.
  Puedes exportarlas en bloque desde 1Reports›2Hreflang›3Non-200 Hreflang URLs.

• Unlinked Hreflang URLs: las páginas que contienen una o más URL hreflang que solo se pueden descubrir mediante las anotaciones rel="alternate" hreflang. Como las anotaciones hreflang no transmiten PageRank como un enlace tradicional, puede ser un aviso importante para el enlazado interno, o indicar un error tipográfico o de estrategia.
  Para saber exactamente qué URL hreflang de esas páginas no tienen enlaces, usa la exportación 1Reports›2Hreflang›3Unlinked Hreflang URLs.

• Missing Return Links: todas las URL de las anotaciones hreflang a las que les falta un enlace de retorno («etiquetas de retorno» en Google Search Console) desde sus páginas alternativas. El hreflang es recíproco: todas las versiones deben confirmar la relación. Cuando la página A enlaza a la B con hreflang como alternativa, la página B debe tener un enlace de retorno.
  Sin enlace de retorno, el buscador podría ignorar por completo la anotación o malinterpretarla. Estas URL aparecen en la pestaña inferior «URL Details» con el estado «missing» y se exportan en bloque desde 1Reports›2Hreflang›3Missing Return Links.

• Inconsistent Language & Region Return Links: las URL con enlaces de retorno cuyo idioma o región no es coherente, es decir, distinto del valor al que se refiere la propia URL. Aparecen en «URL Details» con el estado «Inconsistent» y se exportan desde 1Reports›2Hreflang›3Inconsistent Language Return Links.

• Non Canonical Return Links: las URL con enlaces de retorno hreflang no canónicos. El hreflang solo debería incluir versiones canónicas de las URL, así que este filtro recoge los enlaces de retorno hacia URL canonicalizadas.
  Imagina que la URL A está canonicalizada hacia la URL B y tiene una anotación hreflang hacia la URL C: en la URL C, el hreflang de retorno debería apuntar a la URL canónica (B) y no a la A.
  Aparecen en «URL Details» con el estado «Not canonical» y se exportan en bloque desde 1Reports›2Hreflang›3Non Canonical Return Links.

• Noindex Return Links: los enlaces de las anotaciones hreflang que tienen una metaetiqueta «noindex». Aparecen en «URL Details» con el estado «noindex» y se exportan desde 1Reports›2Hreflang›3Noindex Return Links.

• Incorrect Language & Region Codes: comprueba simplemente que el idioma (formato ISO 639-1) y el código de región opcional (formato ISO 3166-1 Alpha 2) sean válidos. Los valores no admitidos aparecen en «URL Details» con el estado «invalid».

• Multiple Entries: las URL con varias entradas para un mismo idioma o región, por ejemplo cuando la página X enlaza a las páginas Y y Z con el mismo valor hreflang «en».

• Missing Self Reference: las URL sin autorreferencia en sus rel="alternate".

• Not Using Canonical: señala cuando la URL A está canonicalizada hacia la B, pero su anotación hreflang sigue autorreferenciándose a la A. El hreflang solo debería incluir versiones canónicas.

• Missing X-Default: las URL sin atributo hreflang x-default.

• Missing: las URL sin atributos hreflang.

• Outside <head>: las páginas con anotaciones hreflang fuera del head, que los buscadores ignoran.

Videotutorial

VideotutorialAuditoría SEO: hreflangVer el vídeo8:25