Comment optimiser les textes d’ancre.
Découvre comment analyser, définir et optimiser les textes d’ancre pour le robot.
Sommaire du guide 6 sections
●Brief01.Qu’est-ce qu’un texte d’ancre02.Les types de textes d’ancreLes types de textes d’ancre (marque, correspondance exacte, longue traîne, liens nus, images) et comment les utiliser sans sur-optimiser. Comment les analyser avec l’onglet Inlinks de SEO Spider, Link Position et Link Path, et avec la liste des ancres non descriptives.
Qu’est-ce qu’un texte d’ancre
Dans le paysage SEO de 2026, où l’intelligence artificielle, les modèles de langage avancés et des moteurs de recherche sophistiqués dictent les règles du classement, l’importance du texte d’ancre ne doit toujours pas être sous-estimée. Bien plus qu’un simple texte cliquable, l’ancre est devenue un vecteur essentiel pour transmettre une intention claire et sémantiquement riche aux robots des moteurs.
Malgré les progrès de Google et de ses algorithmes dans la reconnaissance du contexte et des entités, l’usage stratégique des ancres (marque, requête, longue traîne, images avec texte alternatif) reste fondamental pour orienter la navigation interne, favoriser la crawlabilité et optimiser l’« intention de recherche » associée à chaque lien.
Ce guide mis à jour garde toute son utilité pratique en proposant :
- une vue claire et structurée des différentes catégories de textes d’ancre : marque, marque + requête, correspondance exacte, requêtes associées, longue traîne, liens nus, ancres génériques et ancres sur images ;
- des recommandations précises pour une approche SEO responsable : éviter le sur-remplissage, privilégier des ancres pertinentes, concises et cohérentes sémantiquement, sans perdre de vue l’expérience utilisateur ;
- un focus concret sur l’usage de Screaming Frog SEO Spider pour repérer, analyser et optimiser les ancres grâce à des outils comme l’onglet « Inlinks », l’export des données, la personnalisation des ancres génériques ou « non-descriptive anchor text » à signaler, et le suivi de la position et du chemin des liens pour bien collaborer avec les développeurs ;
- des éclairages sur la façon dont Google interprète les liens vides, rendus en JS ou trop nombreux, et sur la gestion des ancres dans les backlinks – avec des stratégies comme l’attribut « sponsored » ou le désaveu des liens non pertinents.
Aujourd’hui, chaque élément on-page, ancres comprises, doit contribuer à une sémantique claire, une expérience fluide et une bonne distribution du « link equity ». Ce guide est donc un allié précieux pour conjuguer précision technique et stratégie SEO à l’épreuve de l’IA.
Le texte d’ancre est le texte cliquable d’un lien hypertexte. Il est généralement mis en forme différemment pour que le visiteur comprenne qu’il s’agit d’un lien.
<a href="domaine.com">texte du lien (texte d’ancre)</a>Cet attribut a essentiellement deux fonctions :
- il facilite l’expérience du visiteur sur la page ;
- il permet à Googlebot et aux autres moteurs de comprendre le sujet de la page liée.
En SEO, il est souvent sous-estimé et négligé, alors qu’il joue un rôle décisif pour une bonne navigation du robot et l’identification immédiate de l’« intention de recherche » de la page liée.
Voyons deux exemples :
Découvre les meilleurs smartphones de 2026 <a href="domaine.com/tests-smartphones">ici</a> !Ici, le texte d’ancre est « ici » et, comme tu le vois, il ne décrit pas du tout le contenu de la page liée.
Découvre les <a href="domaine.com/tests-smartphones">meilleurs smartphones de 2026</a> !Dans ce cas, l’ancre « meilleurs smartphones de 2026 » représente parfaitement le contenu de la page liée.
Tu l’auras compris, le meilleur choix est le second, même si Google tient aussi compte du texte autour du lien pour en comprendre l’intention.
Les types de textes d’ancre
Il existe plusieurs types de textes d’ancre : voici les plus utilisés.
Marque
Une ancre de marque est le texte cliquable d’un lien qui contient le nom ou la marque de l’entreprise ou du produit. Ce type d’ancre sert à promouvoir l’identité de marque et à accroître sa notoriété en ligne.
Marque + requête
On parle d’ancre « marque + mot-clé » quand on associe le nom ou la marque de l’entreprise à un mot-clé lié à son secteur ou à ses produits/services. Ce type d’ancre sert à améliorer le positionnement en associant la marque aux mots-clés pertinents pour gagner en visibilité.
Découvre les <a href="screamingfrog.com/panorama-seo">guides SEO de Screaming Frog Club</a> pour devenir un pro des audits SEO !Correspondance exacte
L’ancre correspond exactement au mot-clé sur lequel on veut se positionner. Ce type d’ancre peut renforcer la pertinence d’une page pour un mot-clé donné, mais il faut l’utiliser avec prudence pour éviter les pénalités (sur-optimisation).
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L’ancre contient des mots ou expressions étroitement liés au mot-clé principal ou à l’« intention de recherche » de la page liée. Ces requêtes associées apportent du contexte et renforcent la pertinence du lien pour certains sujets ou mots-clés.
Découvre comment progresser en SEO grâce à l’<a href="screamingfrog.com/audit-seo">analyse des liens internes</a> et deviens un pro des audits SEO !Ici, les mots-clés « analyse des liens internes » renforcent un élément connexe de la réalisation des audits SEO.
Requêtes de longue traîne
Une ancre de longue traîne est une phrase ou une suite de mots plus longue et précise, souvent utilisée comme requête détaillée. Ces requêtes élargissent la sémantique du « mot-clé principal », le contextualisent et permettent de se positionner sur des requêtes moins concurrentielles.
Avec le temps, miser sur ce type d’ancre peut s’avérer très rentable pour l’autorité des pages aux yeux de Google.
Liens nus
Les liens nus sont des liens qui utilisent directement l’URL complète comme texte cliquable, sans mot-clé ni description.
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Les ancres génériques sont des textes cliquables qui ne décrivent pas précisément la page de destination. Elles sont généralement composées de mots comme « cliquez ici », « lire la suite », « page web », « ici », etc.
Découvre comment progresser en SEO grâce à notre site <a href="screamingfrog.com">CLIQUEZ ICI</a> !Ancres sur les images
Jusqu’ici, on a parlé d’ancres textuelles, mais les liens sont très souvent placés sur des images, bannières, etc. Dans ce cas, c’est le « texte alternatif » qui joue ce rôle. N’oublie pas que Google lutte depuis des années contre les sites qui ne garantissent pas une bonne accessibilité : le texte alternatif (lu par les lecteurs d’écran pour les personnes malvoyantes et aveugles) est donc essentiel pour le classement et pour éviter les pénalités.
Textes d’ancre et SEO
Les règles d’une ancre efficace
Tu l’as compris, le texte d’ancre joue un rôle de premier plan dans le SEO on-page et doit être optimisé, mais en suivant quelques règles pour ne pas provoquer l’effet inverse chez les moteurs et des pénalités :
- ce ne doit pas être une liste de mots-clés : fais très attention aux ancres en correspondance exacte ;
- elle doit être pertinente et sémantiquement liée à la page de destination et, si possible, unique ;
- elle doit être concise et explicite.
Rappelle-toi toujours que le contexte définit la « sémantique » : ton lien doit être pertinent et tirer sa force du contenu qui le précède et/ou le suit.
Analyser les textes d’ancre avec Screaming Frog
Maintenant qu’on a vu les caractéristiques de cet attribut, voyons comment notre SEO Spider Screaming Frog peut nous aider à l’identifier et à l’analyser.
Analyse des liens
Pour mieux comprendre les liens internes et donc les ancres, consulte l’onglet Inlinks en bas de SEO Spider : une fois le crawl terminé, sélectionne l’URL à analyser dans la fenêtre supérieure.
La première colonne (Type) indique le type de lien (JavaScript, image, hyperlien, etc.), la colonne Anchor Text l’ancre utilisée, s’il y en a une.
Si tu trouves des liens non descriptifs ou, pire, des liens sans ancre, tu peux les exporter et les optimiser ensuite. Les colonnes Link Position et Link Path t’aident aussi à trouver l’emplacement du lien et à donner des indications plus précises au développeur si ce n’est pas toi qui t’en occupes.
Personnaliser les ancres non descriptives
Avec SEO Spider, tu peux définir toutes les expressions génériques qui ont pu être utilisées dans les ancres de ton site, pour un contrôle précis. Va dans 1Configuration›2Spider›3Preferences et ajoute les expressions dans le champ Non-Descriptive Anchor Text : la liste par défaut est en anglais, alors ajoute aussi « cliquez ici », « lire la suite », « en savoir plus ». Dès le crawl suivant, tu trouveras les liens avec ces ancres dans les filtres de l’onglet 1Links.
Comment Google traite les textes d’ancre
Voyons quelques cas particuliers.
Liens sans texte d’ancre
<a href="https://example.com"></a>La réponse « théorique » : Google suivra le lien, mais sans bien comprendre l’« intention de recherche » de la page liée.
La réponse du terrain : Google utilisera la balise title si l’élément est vide.
Ancre insérée en JavaScript
En théorie, pas de problème, mais je te conseille de vérifier avec le rendu JavaScript de Screaming Frog (1Configuration›2Spider›3Rendering) que l’ancre est bien présente dans le HTML rendu.
Plusieurs liens dans la même phrase
S’ils sont contextualisés, pas de problème, mais ils doivent être intégrés de façon sémantique et PAS les uns à côté des autres. Comme pour tout en SEO, n’en abuse pas !
Ancres des backlinks
En interne, l’usage des ancres est très simple : il suffit de mélanger « correspondance exacte », « marque », etc. et d’avoir une cartographie correcte des liens (chaque page doit recevoir au moins 1 lien pour ne pas être considérée comme « page orpheline »). Mais comment gérer les backlinks ?
S’ils sont naturels, tu n’as pas la main dessus, mais tu peux traiter ceux qui sont non pertinents ou spammy avec le « Disavow ». S’ils sont payants, Google recommande d’ajouter « sponsored » pour éviter les pénalités. En pratique, il suffit de les gérer comme les liens internes, avec un mélange des différents types d’ancres.
Des questions sur Comment optimiser les textes d’ancre?
Ces guides naissent de projets réels. Si quelque chose ne colle pas dans ton crawl, ou si tu veux appliquer cette méthode à ton site, écris-moi.
Auteur.Raffaele Visintin.Search & Strategic Marketing Advisor