Comment optimiser le Anchor Text

Apprenez à analyser, définir et optimiser les "Anchor Text" pour le Spider.

Qu’est-ce qu’un Anchor Text ?

Le “Anchor Text” est un texte cliquable dans un lien hypertexte. Il est normalement diversifié sur le plan stylistique afin que le visiteur se rende compte qu’il s’agit d’un lien.

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Cet attribut remplit essentiellement deux fonctions :

  1. améliore l’expérience du visiteur sur la page ;
  2. permet à Google Spider et aux autres moteurs de recherche de comprendre le sujet de la page liée.

Au niveau du référencement, il est très sous-estimé et négligé, mais il joue un rôle décisif dans la navigation correcte des araignées et l’identification immédiate de l'”intention de recherche” de la page liée.

Prenons deux exemples ensemble :

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Dans ce scénario, le “Anchor Text” est “Ici” et, comme vous pouvez le constater, il ne décrit pas du tout le contenu de la page liée.

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Dans ce cas, l’ancre “best smartphones 2024” représente le mieux le contenu de la page liée.

Par conséquent, comme vous pouvez l’imaginer, le deuxième choix est le meilleur, même si Google prend également en compte le texte d’accompagnement du lien en comprenant l’intention du lien.

Textes d’ancrage populaires

Il existe plusieurs types de Alt Text, et voici quelques-uns des plus utilisés :

Marque

Lorsque nous parlons de “Anchor Text” de marque, nous faisons référence au texte cliquable dans un hyperlien qui contient le nom ou la marque de l’entreprise ou du produit. Ce type de texte d’ancrage est utilisé pour promouvoir l’identité de la marque et augmenter la reconnaissance de la marque en ligne.

Marque + requête

On parle de texte d’ancrage“marque+mot-clé” lorsque l’on associe le nom ou la marque de l’entreprise à un mot-clé lié à son secteur ou à ses produits/services. Ce type de texte d’ancrage est utilisé pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche en associant la marque à des mots-clés pertinents afin d’accroître la visibilité en ligne.

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Correspondance exacte

Il correspond exactement au mot-clé pour lequel vous souhaitez optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche. Ce type de texte d’ancrage peut être utilisé pour augmenter la pertinence d’une page web pour un certain mot-clé, mais il est important de l’utiliser avec prudence pour éviter une pénalisation par les moteurs de recherche(overstuffing).

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Requêtes connexes

Le texte d’ancrage contient des mots ou des phrases étroitement associés au mot-clé principal ou à l’intention de recherche de la page liée. Ces requêtes connexes sont utilisées pour fournir une contextualisation supplémentaire et améliorer la pertinence des liens pour certains sujets ou mots-clés de recherche.

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Dans ce cas, grâce aux mots-clés “Analyse des liens internes”, on tente de renforcer un élément collatéral lors du traitement des audits de référencement.

Requêtes à longue traîne

Lorsque nous parlons de texte d’ancrage avec une requête longue, nous faisons référence à une phrase ou une chaîne de mots plus longue et plus spécifique, souvent utilisée comme une requête de recherche détaillée. Ces requêtes permettent d’élargir la sémantique du “mot-clé principal”, de le contextualiser et de le “classer” sur des requêtes moins concurrentielles.

Au fil du temps, l’investissement dans ce type de texte d’ancrage peut s’avérer très fructueux pour la paternité des pages aux yeux de Google.

Liens nus

Les liens nus sont des liens hypertextes qui utilisent directement l’URL complète comme texte cliquable, sans aucun mot-clé ou description supplémentaire.

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Anchor Text génériques

Les textes d’ancrage génériques sont des textes cliquables dans un hyperlien qui ne fournissent pas de description spécifique de la page cible. Ces textes d’ancrage se composent généralement de mots tels que “cliquez ici”, “en savoir plus”, “page web”, “ici”, etc.

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Images du texte d’ancrage

Jusqu’à présent, nous avons toujours parlé de texte d’ancrage textuel, mais très souvent les liens sont intégrés sur des images, des bannières ou autres. Dans ce contexte, la même fonction est remplacée par“Alt Text“. N’oubliez pas que Google lutte depuis des années contre les sites web qui ne garantissent pas une bonne accessibilité, de sorte que le texte alt (lu par les lecteurs d’écran pour les malvoyants et les aveugles) est un élément essentiel pour le classement et pour ne pas être pénalisé.

SEO et Anchor Text

Le Anchor Text, comme vous l’avez bien compris, joue un rôle primordial dans le Seo Onpage et doit être optimisé, mais il doit suivre des règles afin de ne pas générer la réaction inverse du moteur de recherche et conduire à des pénalisations :

  • Il ne doit pas s’agir d’une liste de mots-clés, il faut donc veiller à ce que les textes d’ancrage correspondent exactement ;
  • doit être pertinent et sémantique par rapport à la page liée et, si possible, unique ;
  • doit être concise et explicative.

Rappelez-vous toujours que le contexte définit la “sémanticité” ; votre lien doit donc être pertinent et recevoir la force du contenu qui le précède et/ou le suit.

Screaming Frog et le texte d’ancrage

Après avoir compris les différentes caractéristiques de cet attribut, voyons comment notre SEO Spider Screaming Frog peut nous aider dans l’identification et l’analyse.

  • Analyse des liens: pour une meilleure compréhension de nos liens internes et, par conséquent, du texte d’ancrage, nous pouvons consulter l’onglet ‘Inlinks’ en bas du Seo Spider après avoir scanné le projet et sélectionné les liens à analyser ci-dessous. Dans la première colonne, vous trouverez le type de lien (JS, Image, hypertexte, etc.), dans les colonnes suivantes “Texte d’ancrage” où vous pouvez vérifier l’ancre du lien utilisé, le cas échéant.
Tab Inlinks e Outlinks su Screaming Frog

Si vous trouvez des liens non descriptifs ou, pire encore, des liens sans “ancre”, vous pouvez les exporter et les optimiser par la suite. Vous pouvez également utiliser les colonnes “Position du lien” et “Chemin du lien” pour connaître la position du lien et donner au développeur des informations plus détaillées si vous ne le traitez pas directement.

controllo sulla posizione dei link con screaming Frog
  • Personnalisation du texte d’ancrage : grâce à Seo Spider, vous pouvez personnaliser toutes les requêtes génériques qui ont pu être utilisées dans le texte d’ancrage de votre site pour un contrôle granulaire et une optimisation. > > Pour profiter de cette option, il vous suffit d’aller dans le menu“Config Spider Preferences ” et d’ajouter les requêtes dans l’espace intitulé“Non-descriptive Anchor text” (texte d’ancrage non descriptif). Dès la prochaine analyse, vous trouverez les liens dotés de ces caractéristiques dans l’onglet “URL” de Seo Spider.
Personalizzazione delle query per gli anchor text per analisi con il seo spider

Google et le texte d’ancrage

Examinons quelques cas particuliers.

Que fait Google si l’ancre n’est pas présente ?

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La réponse “didactique” est que Google suivra le lien, mais sans comprendre pleinement l'”intention de recherche” de la page liée.

La réponse dans le champ est que Google utilisera la balise title si l’élément est vide.

Que se passe-t-il si le texte d’ancrage est inséré via JS ?

Théoriquement, il n’y a pas de problème, mais il est conseillé de vérifier le rendu JS de Screaming Frog pour s’assurer qu’il est présent dans le rendu HTML.

Puis-je insérer plusieurs liens dans une même phrase ?

S’ils sont contextualisés, il n’y a pas de problème, mais ils doivent être intégrés sémantiquement et NON côte à côte. Quant au monde du référencement, n’en abusez pas !

Comment gérer les textes d’ancrage dans les backlinks ?

L’utilisation du texte d’ancrage en interne est très simple et il suffit d’utiliser un mélange de “correspondance exacte”, de “marque”, etc. et avoir une correspondance de liens correcte (chaque page doit recevoir au moins un lien pour ne pas être considérée comme une “page orpheline”). Mais comment gérer les backlinks ?

S’ils sont naturels, vous n’avez aucun contrôle sur eux, mais vous pouvez les gérer via “Disavow” s’ils ne sont pas pertinents ou s’il s’agit de spams. S’ils sont payants, Google recommande d’insérer la mention “sponsorisé” afin de ne pas encourir de pénalités. En réalité, il suffira de les gérer de la même manière que pour les intérieurs avec un mélange de différents types d’ancrages.

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