Cómo optimizar el anchor text.
Descubre cómo analizar, definir y optimizar el anchor text para el Spider.
Índice de la guía 6 secciones
●Brief01.Qué es el anchor text02.Tipos de anchor textLos tipos de anchor text (marca, coincidencia exacta, long tail, enlaces desnudos, imágenes) y cómo usarlos sin sobreoptimizar. Cómo analizarlos con la pestaña Inlinks de SEO Spider, Link Position y Link Path, y con la lista de anchor text no descriptivos.
Qué es el anchor text
En el panorama SEO de 2026, en el que la inteligencia artificial, los modelos de lenguaje avanzados y unos buscadores sofisticados marcan las reglas del posicionamiento, la importancia del anchor text sigue sin poder subestimarse. Mucho más que un simple texto clicable, el anchor text se ha convertido en un vehículo clave para transmitir una intención clara y semánticamente rica a los rastreadores de los buscadores.
Pese a los avances de Google y sus algoritmos en el reconocimiento del contexto y de las entidades, el uso estratégico de los anchors (marca, consulta, long tail, imágenes con texto alternativo) sigue siendo fundamental para orientar la navegación interna, favorecer la rastreabilidad y optimizar la «intención de búsqueda» asociada a cada enlace.
Esta guía actualizada mantiene toda su utilidad práctica y ofrece:
- una visión clara y estructurada de las distintas categorías de anchor text: marca, marca + consulta, coincidencia exacta, consultas relacionadas, long tail, enlaces desnudos, anchors genéricos y anchors en imágenes;
- recomendaciones precisas para un enfoque SEO responsable: evitar el sobrerrelleno, priorizar anchors pertinentes, concisos y semánticamente coherentes, sin perder de vista la experiencia de usuario;
- un enfoque práctico en el uso de Screaming Frog SEO Spider para encontrar, analizar y optimizar el anchor text con herramientas como la pestaña «Inlinks», la exportación de datos, la personalización de los anchors genéricos o «non-descriptive anchor text» que señalar, y el control de la posición y la ruta de los enlaces para colaborar bien con los desarrolladores;
- claves sobre cómo interpreta Google los enlaces vacíos, renderizados con JS o amontonados, y sobre cómo gestionar el anchor text de los backlinks – con estrategias como el atributo «sponsored» o el disavow de enlaces no pertinentes.
Hoy cada elemento on-page, anchor text incluido, debe contribuir a una semántica clara, una experiencia fluida y una distribución eficaz del «link equity». Por eso esta guía es una gran aliada para combinar precisión técnica y una estrategia SEO a prueba de IA.
El anchor text es el texto clicable de un hipervínculo. Normalmente tiene un estilo distinto para que el visitante entienda que es un enlace.
<a href="dominio.com">texto del enlace (anchor text)</a>Este atributo cumple básicamente dos funciones:
- mejora la experiencia del visitante en la página;
- permite a Googlebot y a los demás buscadores entender el tema de la página enlazada.
En SEO se suele subestimar y descuidar, pero tiene un papel muy importante para que el rastreador navegue correctamente e identifique de inmediato la «intención de búsqueda» de la página enlazada.
Veamos dos ejemplos:
Descubre los mejores smartphones de 2026 <a href="dominio.com/analisis-smartphones">aquí</a>!En este caso el anchor text es «aquí» y, como ves, no describe en absoluto el contenido de la página enlazada.
Descubre los <a href="dominio.com/analisis-smartphones">mejores smartphones de 2026</a>!Aquí el anchor «mejores smartphones de 2026» representa perfectamente el contenido de la página enlazada.
Como imaginarás, la mejor opción es la segunda, aunque Google también tiene en cuenta el texto que rodea al enlace para entender su intención.
Tipos de anchor text
Hay varios tipos de anchor text: estos son los más utilizados.
Marca
El anchor text de marca es el texto clicable de un enlace que contiene el nombre o la marca de la empresa o del producto. Se usa para promover la identidad de marca y aumentar su reconocimiento online.
Marca + consulta
Hablamos de anchor text «marca + palabra clave» cuando se combina el nombre o la marca de la empresa con una palabra clave relacionada con su sector o sus productos/servicios. Se usa para mejorar el posicionamiento asociando la marca a palabras clave relevantes y ganar visibilidad.
Descubre las <a href="screamingfrog.com/panorama-seo">guías SEO de Screaming Frog Club</a> para convertirte en un experto en auditorías SEO!Coincidencia exacta
Coincide exactamente con la palabra clave para la que quieres posicionarte en los buscadores. Puede aumentar la relevancia de una página para una palabra clave concreta, pero hay que usarlo con cuidado para evitar penalizaciones (sobreoptimización).
Estudia <a href="screamingfrog.com/seo">SEO</a> con nosotros para convertirte en un experto en posicionamiento en buscadores!Consultas relacionadas
El anchor text contiene palabras o frases muy ligadas a la palabra clave principal o a la «intención de búsqueda» de la página enlazada. Estas consultas relacionadas aportan contexto y mejoran la relevancia del enlace para ciertos temas o palabras clave.
Descubre cómo mejorar tus habilidades SEO con el <a href="screamingfrog.com/auditoria-seo">análisis de enlaces internos</a> y conviértete en un experto en auditorías SEO!En este caso, las palabras clave «análisis de enlaces internos» refuerzan un aspecto complementario de las auditorías SEO.
Consultas long tail
Un anchor text long tail es una frase o cadena de palabras más larga y específica, a menudo usada como consulta de búsqueda detallada. Estas consultas amplían la semántica de la «palabra clave principal», la contextualizan y permiten posicionarse en consultas menos competidas.
Con el tiempo, apostar por este tipo de anchor text puede ser muy rentable para la autoridad de las páginas a ojos de Google.
Enlaces desnudos
Los enlaces desnudos son hipervínculos que usan directamente la URL completa como texto clicable, sin palabra clave ni descripción.
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Los anchor text genéricos son textos clicables que no describen de forma específica la página de destino. Suelen ser palabras como «haz clic aquí», «leer más», «página web», «aquí», etc.
Descubre cómo mejorar tus habilidades SEO con nuestro portal <a href="screamingfrog.com">HAZ CLIC AQUÍ</a>!Anchor text en las imágenes
Hasta ahora hemos hablado de anchors de texto, pero muy a menudo los enlaces se colocan en imágenes, banners, etc. En ese caso, la misma función la cumple el «texto alternativo». Recuerda que Google lleva años luchando contra los sitios que no garantizan una buena accesibilidad, así que el texto alternativo (que leen los lectores de pantalla para personas con discapacidad visual) es esencial para el posicionamiento y para evitar penalizaciones.
Anchor text y SEO
Las reglas de un anchor text eficaz
Como has visto, el anchor text tiene un papel fundamental en el SEO on-page y debe optimizarse, pero siguiendo unas reglas para no provocar la reacción contraria del buscador y acabar con penalizaciones:
- no debe ser una lista de palabras clave, así que presta mucha atención a los anchors de coincidencia exacta;
- debe ser pertinente y semánticamente coherente con la página enlazada y, si es posible, único;
- debe ser conciso y descriptivo.
Recuerda siempre que el contexto define la «semántica»: tu enlace debe ser pertinente y tomar fuerza del contenido que lo precede y/o lo sigue.
Analizar el anchor text con Screaming Frog
Ahora que conocemos las características de este atributo, veamos cómo nuestro SEO Spider Screaming Frog nos ayuda a identificarlo y analizarlo.
Análisis de los enlaces
Para entender mejor los enlaces internos y, por tanto, el anchor text, consulta la pestaña Inlinks en la parte inferior de SEO Spider: con el rastreo completado, selecciona en la ventana superior la URL que quieres analizar.
En la primera columna (Type) aparece el tipo de enlace (JavaScript, imagen, hipervínculo, etc.) y en la columna Anchor Text el anchor usado, si lo hay.
Si encuentras enlaces no descriptivos o, peor aún, enlaces sin anchor, puedes exportarlos y optimizarlos después. Las columnas Link Position y Link Path también te ayudan a localizar el enlace y a dar indicaciones más precisas al desarrollador si no te encargas tú.
Personalizar los anchor text no descriptivos
Con SEO Spider puedes definir todas las expresiones genéricas que se hayan podido usar en los anchors de tu sitio, para un control detallado. Ve a 1Configuration›2Spider›3Preferences y añade las expresiones en el campo Non-Descriptive Anchor Text: la lista predefinida está en inglés, así que añade también «haz clic aquí», «leer más», «saber más». A partir del siguiente rastreo encontrarás los enlaces con estos anchors en los filtros de la pestaña 1Links.
Cómo trata Google el anchor text
Veamos algunos casos particulares.
Enlaces sin anchor text
<a href="https://example.com"></a>La respuesta «de manual» es que Google seguirá el enlace, pero sin entender bien la «intención de búsqueda» de la página enlazada.
La respuesta de la práctica es que Google usará la etiqueta title si el elemento está vacío.
Anchor text insertado con JavaScript
En teoría no hay problema, pero te aconsejo comprobar con el renderizado JavaScript de Screaming Frog (1Configuration›2Spider›3Rendering) que el anchor esté en el HTML renderizado.
Varios enlaces en la misma frase
Si están contextualizados no hay problema, pero deben integrarse de forma semántica y NO uno al lado del otro. Como todo en SEO, ¡no abuses!
Anchor text de los backlinks
El uso del anchor text a nivel interno es muy sencillo: basta con combinar «coincidencia exacta», «marca», etc. y tener un mapa de enlaces correcto (cada página debe recibir al menos 1 enlace para no considerarse «página huérfana»). Pero ¿cómo gestionamos los backlinks?
Si son naturales no tendrás control sobre ellos, pero puedes gestionar los no pertinentes o spam con el «Disavow». Si son de pago, Google recomienda añadir «sponsored» para evitar penalizaciones. En la práctica, basta con gestionarlos como los internos, combinando los distintos tipos de anchor.
¿Dudas sobre Cómo optimizar el anchor text?
Estas guías nacen de proyectos reales. Si algo no cuadra en tu rastreo, o quieres aplicar este proceso a tu sitio, escríbeme.
Autor.Raffaele Visintin.Search & Strategic Marketing Advisor