Qu’est-ce que la navigation à facettes ?.

La navigation à facettes

La navigation à facettes est très utilisée sur les e-commerce et dans les catégories ou archives des sites qui gèrent beaucoup d’annonces. C’est une pratique admise en termes d’expérience utilisateur car elle aide les visiteurs à chercher en combinant plusieurs filtres. Mal gérée, elle peut toutefois poser de gros problèmes de SEO en générant une masse de contenus dupliqués.

Navigation à facettes : caractéristiques

La navigation à facettes filtre les annonces ou produits selon leurs attributs. Ceux-ci varient selon le type de site, mais les plus courants sont la couleur, le prix, la marque, la taille, etc., souvent placés dans une barre latérale ou en haut du listing, comme dans l’exemple ci-dessous.

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1Filtres à facettesGenre, prix, promotions, couleur et marque.2Produits filtrésLe résultat change à chaque filtre sélectionné.

Ces filtres permettent au visiteur d’affiner sa recherche et de trouver en quelques clics une sélection de produits ou d’annonces plus proche de son intention de recherche.

Navigation à facettes et SEO

Une fois les filtres appliqués, le site (e-commerce) peut se comporter de plusieurs façons :

• les annonces filtrées s’affichent sans changement d’URL.
• Le site ajoute des paramètres à l’URL.

www.domaine.com?couleur=blanc&taille=M

• Le site ajoute un hash à l’URL

www.domaine.com#taille=m

Une nouvelle URL statique à dossiers est créée.

www.domaine.com/t-shirt/blanc

Selon le comportement du site, des problèmes SEO très importants peuvent apparaître, car la navigation à facettes peut créer un nombre illimité de combinaisons.

Les problèmes les plus courants :

• Contenus dupliqués.
• Index bloat.
• Gaspillage du budget de crawl.

Contenus dupliqués

Le principal problème à gérer avec soin est le contenu dupliqué. Les combinaisons générées par la navigation à facettes créent des pages quasiment identiques, qui ne diffèrent que par quelques éléments. Cela peut entraîner des pénalités de classement de la part de Google à cause d’une possible cannibalisation des requêtes et d’une dispersion inévitable du link juice entre les pages créées.

Voici l’URL d’origine de la catégorie « chaussures », puis la même URL avec la navigation à facettes (4 filtres).

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/_beige_taglia-10/?camp=it_mss_w1_cw14_24&filling=cotone.pelle&heel_form=senza-tacco

Sachant que Zalando propose 8 autres filtres, imagine les milliers de combinaisons possibles, chacune pouvant dupliquer le contenu de la première URL.

Index bloat

L’index bloat a souvent été évoqué par John Mueller comme un vrai problème pour l’algorithme de Google, qui perd en efficacité dans ses résultats.

C’est pourquoi avoir beaucoup de pages indexées de faible valeur, qui ne se distinguent que par des variantes, peut freiner la croissance organique de tout le site ou e-commerce.

Budget de crawl

Le « budget de crawl » correspond aux ressources et au temps qu’un moteur comme Google ou Bing consacre à un site pour le crawler, découvrir ses liens internes et l’indexer.

Un budget plus large permet d’explorer et d’indexer plus de pages en moins de temps, tandis qu’un budget limité peut ralentir l’indexation ou la rendre incomplète.

Dans cette optique, le gaspiller sur des pages de faible valeur réduit la fréquence de crawl et fait inévitablement perdre du classement.

Solutions SEO

Vu la complexité du sujet, il est important d’encadrer la navigation à facettes, d’abord en l’analysant, puis en appliquant les bons correctifs.

Pour savoir si ton site est concerné, tu peux suivre plusieurs pistes :

1. Contrôle la SERP avec l’opérateur « site: » et vérifie si des pages avec paramètres sont indexées (index bloat).
2. Surveille Google Search Console et analyse le rapport d’indexation. En filtrant les pages exclues, regarde « Explorée, actuellement non indexée ».
3. Contrôle le nombre de pages envoyées via le sitemap : s’il est trop élevé, vérifie que tu n’as pas inclus des pages générées par les filtres.
4. Utilise Screaming Frog pour voir si tu as bien géré la navigation à facettes.

Screaming Frog et la navigation à facettes

Une fois le problème identifié, il faut le résoudre. Il y a essentiellement deux voies :

1. Utiliser la balise canonical + nofollow (recommandé)
2. Configurer le robots.txt en mettant en « disallow » les différents filtres. Exemple :

User-agent: *

Disallow: *taille=*

Même si l’approche robots.txt fonctionne bien, je préfère la première solution : avec une seule ligne de code, tu règles le problème pour de bon et tu instruis le moteur.

Avec la canonical, même si l’utilisateur dispose de milliers de pages, le robot n’aura à indexer que la page principale.

PAGE PRINCIPALE :

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo

PAGE VARIANTE :

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/_beige_taglia-10/?camp=it_mss_w1_cw14_24&filling=cotone.pelle&heel_form=senza-tacco

Dans l’exemple, il suffit d’ajouter ceci dans le HTML :

<html>
	<head>
	<title>Explore the world of dresses</title>
	<link rel="canonical" 
href="https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/" />
<!-- other elements -->
	</head>
<!-- rest of the HTML -->

Le code doit être ajouté sur la page principale (« canonique ») et sur la page secondaire filtrée (« canonicalisée »).

En crawlant ensuite le site et en consultant la section Canonicals de Screaming Frog, tu peux évaluer la situation avec les filtres disponibles :

• Self Referencing
• Canonicalised

Dans notre exemple, nous aurons :

• 1 page « self referencing » : la principale
• 1 page canonicalisée : la page filtrée

Il ne reste qu’une étape pour éviter l’index bloat : ajouter la directive « nofollow » sur les liens des filtres, et le tour est joué !

Pour aller plus loinAnalyse des balises canonical.Comment contrôler la balise canonical, indispensable sur les e-commerce où un même produit a plusieurs chemins.Lire le guide → Pour aller plus loinOnglet Canonicals.Ce que tu trouves dans l’onglet Canonicals de SEO Spider : colonnes, filtres et problèmes les plus courants, comme les canonicals multiples ou vers des pages non indexables.Lire le guide →