Qu’est-ce que la navigation à facettes ?

La navigation à facettes, un problème pour Seo

Navigation à facettes

La navigation à facettes est largement utilisée dans le commerce électronique et dans les catégories ou les archives des sites contenant de nombreuses listes. Elle est considérée comme une pratique acceptée en termes d’expérience utilisateur (UX), car elle aide les visiteurs dans leurs recherches en regroupant différents filtres. Cependant, cette forme de navigation peut causer des problèmes importants en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche si elle n’est pas gérée correctement en développant un flot de contenu dupliqué.

Navigation à facettes : Fonctionnalités

La navigation par facettes repose sur le filtrage des publicités/produits en fonction d’attributs assignés. Ces attributs varient en fonction du type de site web ou de commerce électronique, mais les plus courants sont la couleur, le prix, la marque, la taille, etc. et sont souvent placés dans une barre latérale ou au début de la liste, comme dans l’exemple ci-dessous.

La gestione delle faceted navigation durante ottimizzazione Seo

Ces filtres permettent d’affiner la recherche pour le visiteur qui, en quelques clics, pourra trouver une sélection de produits ou d’annonces plus en rapport avec son “intention de recherche”.

Navigation à facettes et référencement

Une fois les filtres appliqués, le site (de commerce électronique) peut se comporter de différentes manières :

  • Les annonces profilées sont affichées sans modification de l’URL.
  • Le site ajoute des paramètres à l’URL.
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  • Le site complète l’URL avec des hachages
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Un nouveau dossier statique Url est défini.

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En fonction des différents comportements des sites web, des problèmes de référencement très pertinents peuvent se poser, car la navigation à facettes peut potentiellement créer un nombre illimité de combinaisons.

Les problèmes les plus courants sont les suivants :

  • Contenu dupliqué.
  • Le gonflement de l’index.
  • Un gâchis de budget pour la recherche.

Contenu dupliqué

Le principal problème qui nécessite une attention particulière de la part des spécialistes du référencement est le contenu dupliqué. Les différentes combinaisons générées par la navigation par facettes créent des pages essentiellement identiques, ne différant que par quelques éléments. Cela peut entraîner une pénalisation par Google en termes de classement pour une éventuelle“cannibalisation des requêtes” et une division inexorable du “Link Juice” entre les pages créées.

Vous trouverez ci-dessous l’url originale de la page de la catégorie “chaussures” et la même url en utilisant la navigation à facettes (4 filtres).

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Si l’on considère que Zalando inclut 8 autres filtres, on ne peut qu’imaginer les milliers de combinaisons possibles, chacune dupliquant potentiellement le contenu de la première URL présentée.

Le gonflement de l’index

Le phénomène du“gonflement de l’index” a été évoqué à plusieurs reprises dans les discours de John Muller, qui l’a identifié comme un véritable problème pour l’algorithme de Google en raison de la perte d’efficacité et d’efficience des résultats de recherche.

C’est pourquoi le fait d’avoir de nombreuses pages indexées de faible valeur, caractérisées uniquement par des variantes différentes, pourrait pénaliser la croissance organique de l’ensemble du site web ou du commerce électronique.

Budget de fonctionnement

Le “budget d’exploration” fait référence à la quantité de ressources et au temps qu’un moteur de recherche, tel que Google ou Bing, alloue à un site web donné pour effectuer le processus d’exploration afin de découvrir les liens internes et d’indexer le site web.

Un budget d’exploration plus important peut permettre à un moteur de recherche d’explorer et d’indexer plus de pages d’un site dans un laps de temps plus court, tandis qu’un budget d’exploration limité peut entraîner une indexation plus lente ou incomplète des pages du site.

C’est précisément dans cette optique que le gaspillage sur des pages de faible valeur intrinsèque entraîne une réduction de la fréquence d’exploration et, inévitablement, une perte de classement.

Solutions de référencement

Compte tenu de la complexité du sujet, il est important de modérer le comportement de lanavigation à facettes, d’abord en l’analysant, puis en mettant en œuvre les mesures correctives appropriées.

Pour savoir si votre site est également concerné, vous pouvez suivre plusieurs pistes :

  1. Vérifiez le Serp en utilisant l’opérateur de recherche ‘site:’ et voyez si vous avez des pages indexées (index bloat).
  2. Surveillez Google Search Console et analysez le rapport de couverture. En filtrant pour ‘exclu’, vous pouvez analyser l’entrée ‘Page scannée, mais actuellement non indexée’.
  3. Vérifiez le nombre de pages soumises via le sitemap, s’il est trop élevé, vérifiez que vous n’avez pas inclus les pages affectées par les filtres de navigation à facettes.
  4. Utilisez Screaming Frog pour savoir si vous avez géré le problème du facet surfing.

Grenouille hurlante et navigation à facettes

Après avoir identifié le problème de la navigation à facettes, il est temps de le résoudre. Il y a essentiellement deux façons de procéder :

  1. Utilisez la balise canonique + No Follow (recommandé)
  2. Configurez le fichier Robots.txt en “désautorisant” les différents filtres. Prenons un exemple.
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Bien que l’approche du fichier robots.txt fonctionne également bien, la solution que je préfère est la première parce qu’avec une seule ligne de code, vous atténuez le problème pour toujours et vous donnez des instructions au moteur de recherche.

Avec le canonical, bien que des milliers de pages soient disponibles pour l’utilisateur, le spider n’aura à indexer que la principale.

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Dans l’exemple, il suffira d’insérer la ligne suivante dans le code html :

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Le code doit être saisi à la fois sur la page principale (“canonique”) et sur la page secondaire filtrée (“canonisée”).

À ce stade, en scannant le site analysé et en consultant la section Canonical de Screaming Frog, vous pouvez évaluer la situation à l’aide des filtres disponibles :

  • Auto-référencement
  • Canonisé

Dans notre exemple, nous aurons :

  • 1 page “Auto-référencement” : la principale
  • 1 page canonisée : la page filtrée

À ce stade, vous n’êtes plus qu’à un pas de la “dilatation de l’index” : insérez la directive “nofollow” sur les liens de filtrage et le tour est joué !

Onglet connexe: Aide Canonical | Barre latérale | Onglet Canonical

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