¿Qué es la navegación facetada?.

Navegación facetada

La navegación facetada se usa mucho en los ecommerce y en las categorías o archivos de sitios con muchos anuncios. Es una práctica aceptada en cuanto a experiencia de usuario porque ayuda a los visitantes a buscar combinando varios filtros. Sin embargo, si no se gestiona bien puede causar problemas importantes de SEO al generar una avalancha de contenido duplicado.

Navegación facetada: características

La navegación facetada filtra los anuncios o productos según sus atributos. Estos varían según el tipo de sitio, pero los más comunes son color, precio, marca, talla, etc., y suelen estar en una barra lateral o al principio del listado, como en el ejemplo de abajo.

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1Filtros facetadosGénero, precio, descuentos, color y marca.2Productos filtradosEl resultado cambia con cada filtro seleccionado.

Estos filtros permiten al visitante afinar la búsqueda y encontrar en pocos clics una selección de productos o anuncios más acorde con su intención de búsqueda.

Navegación facetada y SEO

Una vez aplicados los filtros, el sitio (ecommerce) puede comportarse de distintas formas:

• los anuncios filtrados se muestran sin cambios en la URL.
• El sitio añade parámetros a la URL.

www.dominio.com?color=blanco&talla=M

• El sitio añade un hash a la URL

www.dominio.com#talla=m

Se crea una nueva URL estática por carpetas.

www.dominio.com/camiseta/blanco

Según el comportamiento del sitio pueden aparecer problemas SEO muy relevantes, porque la navegación facetada puede generar un número ilimitado de combinaciones.

Los problemas más comunes son:

• Contenido duplicado.
• Index bloat.
• Desperdicio del presupuesto de rastreo.

Contenido duplicado

El principal problema que exige una gestión cuidadosa es el contenido duplicado. Las combinaciones generadas por la navegación facetada crean páginas prácticamente idénticas, que solo se diferencian en unos pocos elementos. Esto puede provocar penalizaciones de ranking por parte de Google por una posible canibalización de consultas y un reparto inevitable del link juice entre las páginas creadas.

Esta es la URL original de la categoría «zapatos» y, a continuación, la misma URL con la navegación facetada (4 filtros).

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/_beige_taglia-10/?camp=it_mss_w1_cw14_24&filling=cotone.pelle&heel_form=senza-tacco

Teniendo en cuenta que Zalando tiene otros 8 filtros, imagina los miles de combinaciones posibles, cada una de ellas potencialmente duplicada respecto a la primera URL.

Index bloat

El index bloat lo ha mencionado varias veces John Mueller como un problema real para el algoritmo de Google, que pierde eficacia y eficiencia en sus resultados.

Por eso, tener indexadas muchas páginas de poco valor, que solo se diferencian por variantes, puede frenar el crecimiento orgánico de todo el sitio o ecommerce.

Presupuesto de rastreo

El «presupuesto de rastreo» es la cantidad de recursos y tiempo que un buscador como Google o Bing dedica a un sitio para rastrearlo, descubrir sus enlaces internos e indexarlo.

Un presupuesto mayor permite al buscador explorar e indexar más páginas en menos tiempo, mientras que uno limitado puede hacer la indexación más lenta o incompleta.

Desde este punto de vista, desperdiciarlo en páginas de poco valor reduce la frecuencia de rastreo y acaba costando posiciones.

Soluciones SEO

Dada la complejidad del tema, es importante controlar la navegación facetada, primero analizándola y luego aplicando las correcciones adecuadas.

Para saber si tu sitio está afectado, puedes seguir varios caminos:

1. Revisa la SERP con el operador «site:» y comprueba si hay páginas con parámetros indexadas (index bloat).
2. Supervisa Google Search Console y analiza el informe de indexación. Filtrando las excluidas, mira «Rastreada: actualmente sin indexar».
3. Revisa el número de páginas enviadas en el sitemap: si es demasiado alto, comprueba que no hayas incluido páginas generadas por los filtros.
4. Usa Screaming Frog para ver si has gestionado bien la navegación facetada.

Screaming Frog y la navegación facetada

Identificado el problema, toca resolverlo. Hay básicamente dos caminos:

1. Usar la etiqueta canonical + nofollow (recomendado)
2. Configurar el robots.txt poniendo en «disallow» los distintos filtros. Un ejemplo:

User-agent: *

Disallow: *talla=*

Aunque el enfoque del robots.txt también funciona bien, prefiero la primera solución, porque con una sola línea de código resuelves el problema para siempre e instruyes al buscador.

Con el canonical, aunque el usuario tenga miles de páginas a su disposición, el rastreador solo tendrá que indexar la principal.

PÁGINA PRINCIPAL:

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo

PÁGINA CON VARIANTE:

https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/_beige_taglia-10/?camp=it_mss_w1_cw14_24&filling=cotone.pelle&heel_form=senza-tacco

En el ejemplo basta con añadir esto al HTML:

<html>
	<head>
	<title>Explore the world of dresses</title>
	<link rel="canonical" 
href="https://www.zalando.it/promo-scarpe-uomo/" />
<!-- other elements -->
	</head>
<!-- rest of the HTML -->

El código debe añadirse tanto en la página principal («canónica») como en la secundaria filtrada («canonicalizada»).

Después, al rastrear el sitio y consultar la sección Canonicals de Screaming Frog, podrás valorar la situación con los filtros disponibles:

• Self Referencing
• Canonicalised

En nuestro ejemplo tendremos:

• 1 página «self referencing»: la principal
• 1 página canonicalizada: la página filtrada

Solo queda un paso para evitar el index bloat: añadir la directiva «nofollow» a los enlaces de los filtros, ¡y listo!

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