¿Qué es la navegación facetada?

Navegación facetada, un gran problema para el SEO.

Navegación facetada

La navegación facetada se utiliza mucho en el comercio electrónico y dentro de las categorías o archivos de los sitios que manejan muchos listados, y se considera una práctica aceptada en términos de experiencia de usuario (UX), ya que ayuda a los visitantes en sus búsquedas agregando diferentes filtros. Sin embargo, esta forma de navegación puede causar problemas importantes en términos de optimización para los motores de búsqueda si no se gestiona correctamente, desarrollando una avalancha de contenido duplicado.

Navegación Facetada: Características

La navegación por facetas se basa en el filtrado de anuncios/productos según los atributos asignados. Estos atributos varían según el tipo de sitio web o de comercio electrónico, pero los más comunes incluyen el color, el precio, la marca, el tamaño, etc. y suelen colocarse en una barra lateral o al principio del listado, como en el ejemplo siguiente.

La gestione delle faceted navigation durante ottimizzazione Seo

Estos filtros permiten afinar la búsqueda para el visitante que, en unos pocos clics, podrá encontrar una selección de productos o anuncios más relevantes para su “Intención de búsqueda”.

Navegación facetada y SEO

Una vez aplicados los filtros, el sitio (de comercio electrónico) puede comportarse de diferentes maneras:

  • Los anuncios perfilados se muestran sin cambios en la URL.
  • El sitio añade parámetros en la URL.
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  • El sitio complementa la URL con hashes
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Se define una nueva Url de carpeta estática.

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En función de los diferentes comportamientos de los sitios web, pueden surgir algunas criticidades Seo muy relevantes, ya que la navegación por facetas puede crear potencialmente un número ilimitado de combinaciones.

Los problemas más frecuentes son:

  • Contenido duplicado.
  • Inflamación del índice.
  • Despilfarro de presupuesto de rastreo.

Contenido duplicado

El principal problema que requiere un tratamiento cuidadoso por parte de los especialistas en SEO es el contenido duplicado. Las distintas combinaciones generadas por la navegación por facetas crean páginas esencialmente idénticas, que sólo difieren en unos pocos elementos. Esto puede provocar una penalización por parte de Google en términos de clasificación por una posible“canibalización de consultas” y una inexorable división del Link Juice entre las páginas creadas.

Abajo está la url original de la página de la categoría “zapatos” y abajo está la misma url utilizando la navegación facetada (4 filtros).

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Teniendo en cuenta que Zalando incluye otros 8 filtros, sólo puedes imaginar todas las miles de combinaciones posibles, cada una de ellas duplicando potencialmente el contenido de la primera URL presentada.

Inflado del índice

El fenómeno del “Index Bloat” ha sido abordado varias veces en los discursos de John Muller, identificándolo como un problema real para el algoritmo de Google debido a la pérdida de eficacia y eficiencia de los resultados de búsqueda.

Por esta razón, tener muchas páginas indexadas de poco valor, caracterizadas únicamente por diferentes variantes, podría penalizar el crecimiento orgánico de todo el sitio web/comercio electrónico.

Presupuesto rastrero

El “presupuesto de rastreo” se refiere a la cantidad de recursos y tiempo que un motor de búsqueda, como Google o Bing, asigna a un sitio web determinado para realizar el proceso de “rastreo” para descubrir enlaces internos e indexar el sitio web.

Un “presupuesto de rastreo” mayor puede permitir a un motor de búsqueda rastrear e indexar más páginas de un sitio en menos tiempo, mientras que un “presupuesto de rastreo” limitado puede provocar una indexación más lenta o incompleta de las páginas del sitio.

Precisamente teniendo esto en cuenta, malgastarlo en páginas de escaso valor intrínseco conduce a una reducción de la frecuencia de rastreo e inevitablemente a una pérdida de posicionamiento.

Soluciones SEO

Comprendiendo la complejidad del tema, es importante moderar el comportamiento de laNavegación Facetada primero mediante el análisis y luego aplicando las medidas correctoras adecuadas.

Para averiguar si tu sitio también está afectado, puedes seguir varios caminos:

  1. Comprueba el Serp utilizando el operador de búsqueda ‘site:’ y comprueba si tienes páginas indexadas (index bloat).
  2. Supervisa Google Search Console y analiza el informe de cobertura. Filtrando por “excluidos” puedes analizar la entrada “Página escaneada, pero actualmente no indexada”.
  3. Comprueba el número de páginas enviadas a través del mapa del sitio, si es demasiado alto comprueba que no has incluido páginas afectadas por los filtros de navegación facetada.
  4. Utiliza Screaming Frog para averiguar si has controlado el problema de la navegación facetada.

La rana gritona y la navegación facetada

Una vez identificado el problema de la navegación por facetas, es hora de resolverlo. Hay esencialmente dos formas de hacerlo:

  1. Utiliza la etiqueta canonical + No Seguir (recomendado)
  2. Configura el archivo Robots.txt “desautorizando” los distintos filtros. Veamos un ejemplo.
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Aunque el enfoque del archivo robots.txt también funciona bien, la solución que prefiero es la primera porque con una sola línea de código mitigas el problema para siempre e instruyes al motor de búsqueda.

Con canonical, aunque haya miles de páginas a disposición del usuario, la araña sólo tendrá que indexar la principal.

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En el ejemplo, bastará con insertar la siguiente línea en el código html:

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El código debe introducirse tanto en la página principal (“canonical”) como en la página secundaria filtrada (“canonicalizada”).

En este punto, escaneando el sitio analizado y consultando la sección Canónica de Screaming Frog, puedes evaluar la situación utilizando los filtros disponibles:

  • Autorreferencia
  • Canonicalizado

En nuestro ejemplo tendremos:

  • 1 Página “Auto-referenciación”: la principal
  • 1 página canonicalizada: la página filtrada

Llegados a este punto, sólo te queda un paso para evitar el “Index Bloat”: inserta la directiva “nofollow” en los enlaces de filtrado y ¡listo!

Pestaña relacionada: Ayuda de Canonical | Barra lateral | Pestaña Canonical

Ficha Seo Spider