Análisis de datos estructurados

Análisis de datos estructurados, seguimiento de oportunidades y advertencias con la araña seo.

Datos estructurados

Como ya hemos dicho, los datos estructurados proporcionan a los motores de búsqueda pistas explícitas sobre el significado de las páginas y sus componentes, y pueden activar funciones especiales en los resultados de Google.

La implementación de diferentes tipos de datos estructurados puede ayudarte a obtener “fragmentos enriquecidos” más destacados y con más detalles que pueden garantizar más tráfico y, en consecuencia, más conversiones.

A través de este conocimiento puedes, utilizando Screaming Frog, verificar y validar los datos estructurados de acuerdo con la especificación Schema.org y los requisitos de Google.

  • 1. > > Activa las opciones de datos estructurados en ‘Configuración Extracción Araña’.

Lo primero será habilitar ‘JSON-LD’, ‘Microdatos’, ‘RDFa’, ‘Validación Schema.org’ y ‘Validación Google Rich Result Feature’ desde las configuraciones de la Araña.

configurazione di screaming frog per analisi dati strutturati con il crawl

La opción “distingue mayúsculas y minúsculas” sigue siendo opcional para que Google comprenda los datos estructurados, pero es necesaria para Schema.org.

Escanea

Una vez activadas las opciones de datos estructurados, todo lo que tienes que hacer es empezar a rastrear, la araña Seo empezará a extraer datos de las páginas y a validarlos.

  • 3. Analiza los datos en la pestaña Datos estructurados

La pestaña “Datos estructurados” presenta 8 filtros para ayudarte a comprender si tu implementación de datos estructurados tiene problemas de validación. En cambio, las columnas “Tipos totales” y “Tipos únicos” cuentan el número de “tipos de artículos” que se descubrieron para cada URL.

filtri a disposizione su screaming frog per analisi dati strutturati

Además de la ventana superior, también puedes consultar el panel de la barra lateral que proporciona un resumen de los datos contenidos en cada pestaña y filtro, para que sepas dónde hacer clic, sin tener que comprobar cada filtro en busca de datos.

Analisi dati strutturati dalla sidebar laterale di screaming frog

Filtros de datos estructurados

A continuación se muestran los filtros y sus funcionalidades:

  • Contiene datos estructurados: enumera todas las URL que contienen datos estructurados.
  • Faltan datos estructurados: muestra las URL que no contienen datos estructurados.
  • Errores de validación: todas las URL con errores de validación se muestran según el vocabulario Schema.org, el resultado enriquecido de Google o ambos, dependiendo de tu configuración. El Seo Spider siempre clasifica los problemas de Schema.org como errores, en lugar de como advertencias. La validación de las funciones de resultados enriquecidos de Google mostrará errores para las propiedades solicitadas, ausentes o con problemas de implementación.
  • Advertencias de validación: muestra todas las URL con advertencias de validación (“advertencias”) frente a “Resultados enriquecidos de Google”. El Seo Spider rellena este filtro teniendo en cuenta sólo los problemas de validación de los “datos estructurados opcionales”.
  • Errores de análisis: el filtro presenta todas las URL que contienen datos estructurados pero que no se han podido analizar correctamente. A menudo se debe a un margen de beneficio incorrecto. Si utilizas el formato preferido de Google, JSON-LD, JSON-LD Playground es una herramienta excelente para ayudar a depurar los errores de análisis.
  • URL de microdatos: son URL que contienen datos estructurados en formato de microdatos.
  • URLs de microdatos | URLs JSON-LD | URLs RDFa: Se muestran respectivamente las URLs que contienen datos estructurados en formato JSON-LD, RDFa o microdatos.
  • 4. Consulta la pestaña “Detalles de los datos estructurados”.

Una vez recopilados los datos, puedes ver todos los detalles en la ventana inferior de la Araña Seo; en la parte izquierda encontrarás valores de propiedades acompañados de iconos que indican errores o advertencias, mientras que en la pantalla de la derecha encontrarás detalles de problemas de validación específicos, la gravedad de la criticidad y enlaces a Schema.org para encontrar las especificaciones y solucionar el problema.

visione panoramica della scheda dati strutturati su screaming frog

Ejemplo de error de validación de productos de Google

En el ejemplo siguiente, puedes ver que lv.com tiene errores y advertencias de validación en los requisitos de datos estructurados “Producto de Google”. A la derecha, puedes ver cómo el sitio tiene 1 error entre los elementos obligatorios y varios avisos entre los datos recomendados (con una advertencia).

Las propiedades recomendadas, resaltadas como advertencias, pueden implementarse para añadir más información sobre el contenido (lo que puede proporcionar una mejor experiencia al usuario) o simplemente ignorarse.

En el ejemplo siguiente, HSBC tiene un error en la implementación de los datos estructurados de la miga de pan.

El problema indica que la propiedad ‘http://schema.org/item’ es necesaria para ‘ListItem’.

Las directrices de Google sobre las migas de pan establecen que las propiedades recomendadas deben incluir elemento (la URL de la página web), nombre (el título de la miga de pan) y posición (de la miga de pan en la ruta). A HSBC simplemente le falta la propiedad de artículo y la URL asociada.

Estos son sólo algunos ejemplos de cómo interpretar los datos poblados por la Araña Seo. Te recomiendo que revises periódicamente la documentación oficial, que se actualiza constantemente.

  • 5. Exportar errores de validación y advertencias

Screaming Frog proporciona dos informes dedicados a los datos estructurados.

come scaricare il report sugli errori e warning dei dati strutturati

El informe “Resumen de errores de validación y advertencias” es especialmente útil porque crea patrones de agregación de criticidades (en lugar de informar de cada instancia), muestra el número de URL afectadas por cada patrón con las respectivas URL de ejemplo (similar al comportamiento de Search Console en la sección Web Vitals). A continuación puedes ver un ejemplo de informe.

dettaglio report sui dati strutturati di screaming frog

El informe “Errores y advertencias de validación” es una verdadera exportación masiva de todos los errores y advertencias descubiertos, junto con la URL en la que se encuentran. Muy completo pero con sitios grandes complicados de leer.

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Vídeo de datos estructurados

Ficha Seo Spider