Cómo optimizar el texto ancla

El texto deanclaje es el texto sobre el que se puede hacer clic dentro de un hipervínculo. Normalmente se diversifica estilísticamente para que el visitante se dé cuenta de que se trata de un enlace.

Este atributo realiza esencialmente dos funciones:

1. ayuda a la experiencia del visitante de la página;
2. permite a la araña de Google y a otros motores de búsqueda comprender el tema de la página enlazada.

A nivel de SEO, se subestima y se descuida mucho, pero desempeña un papel decisivo para la correcta navegación de la araña y la identificación inmediata de la «intención de búsqueda» de la página enlazada.

Veamos juntos dos ejemplos:

En este caso, el Anchor Text es «Aquí» y, como puedes ver, no describe en absoluto el contenido de la página enlazada.

En este caso, el anclaje «mejores smartphones 2024» es el que mejor representa el contenido de la página enlazada.

Por tanto, como puedes imaginar, la segunda opción es la mejor, aunque Google también tiene en cuenta el texto de apoyo del enlace al comprender la Intención del enlace.

Existen diferentes tipos de Anchor Text, y aquí tienes algunos de los más utilizados:

Cuando hablamos de texto ancla de marca, nos referimos al texto clicable dentro de un hiperenlace que contiene el nombre o marca de la empresa o producto. Este tipo de texto de anclaje se utiliza para promover la identidad de marca y aumentar el reconocimiento de marca en Internet.

Hablamos de texto de anclaje«marca+palabra clave» cuando combinamos el nombre o la marca de la empresa con una palabra clave relacionada con su sector o sus productos/servicios. Este tipo de texto de anclaje se utiliza para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda asociando la marca a palabras clave relevantes para aumentar la visibilidad online.

Corresponde exactamente a la palabra clave para la que quieres optimizar tu posicionamiento en los buscadores. Este tipo de texto de anclaje se puede utilizar para aumentar la relevancia de una página web para una determinada palabra clave, pero es importante utilizarlo con precaución para evitar que los motores de búsqueda lo penalicen(overstuffing).

El texto de anclaje contiene palabras o frases estrechamente relacionadas con la palabra clave principal o la intención de búsqueda de la página enlazada. Estas consultas relacionadas se utilizan para proporcionar una mayor contextualización y mejorar la relevancia de los enlaces para determinados temas o palabras clave de búsqueda.

En este caso, a través de las palabras clave «Análisis de Enlaces Internos», se intenta reforzar un elemento colateral durante la tramitación de las auditorías SEO.

Cuando hablamos de texto de anclaje con consultas de cola larga, nos referimos a una frase o cadena de palabras más larga y específica, a menudo utilizada como consulta de búsqueda detallada. Estas consultas permiten ampliar la semanticidad de la «Palabra clave principal», contextualizarla y «clasificar» en consultas menos competitivas.

Con el tiempo, invertir en este tipo de Anchor Text puede resultar bastante fructífero para la Autoría de las páginas a ojos de Google.

Los enlaces desnudos son hiperenlaces que utilizan directamente la URL completa como texto clicable, sin palabras clave ni descripciones adicionales.

Los textos de anclaje genéricos son textos clicables dentro de un hipervínculo que no proporcionan una descripción específica de la página de destino. Estos textos de anclaje suelen consistir en palabras como «haz clic aquí», «leer más», «página web», «aquí», etc.

Hasta ahora, siempre hemos hablado del texto de anclaje textual, pero muy a menudo los enlaces están incrustados en imágenes, banners u otros. En este contexto, la misma función se sustituye por«Texto Alt«. Recuerda que Google lleva años luchando contra los sitios web que no garantizan una accesibilidad adecuada, por lo que el texto alternativo (leído por los lectores de pantalla para personas con discapacidad visual e invidentes) es un elemento esencial para clasificarse y no ser penalizado.

El Anchor Text, como bien te has dado cuenta, juega un papel primordial en Seo Onpage y debe ser optimizado, pero debe seguir unas reglas para no generar la reacción contraria del buscador y dar lugar a penalizaciones:

• No debe ser una lista de palabras clave, por lo que hay que tener cuidado con los textos de anclaje que coincidan exactamente;
• debe ser relevante y semántico para la página enlazada y, a ser posible, único;
• debe ser concisa y explicativa.

Recuerda siempre que el contexto define la «semanticidad», por lo que tu enlace debe ser relevante y recibir fuerza del contenido que le precede y/o le sigue.

Una vez comprendidas las distintas características de este atributo, veamos cómo nuestra araña SEO Screaming Frog puede ayudarnos en su identificación y análisis.

• Análisis de enlaces: para conocer mejor nuestros enlaces internos y, en consecuencia, el texto de anclaje, podemos consultar la pestaña «Enlaces internos», en la parte inferior de la Araña Seo, tras escanear el proyecto y seleccionar los enlaces que se analizarán a continuación. En la primera columna puedes encontrar el tipo de enlace (JS, Imagen, hipertexto, etc.), en las siguientes columnas ‘Anchor Text’ donde puedes comprobar el ancla del enlace utilizado, si la hay.

Si encuentras enlaces no descriptivos o, peor aún, enlaces sin «ancla», puedes exportarlos y optimizarlos posteriormente. También puedes utilizar las columnas «Posición del enlace» y «Ruta del enlace» para averiguar la posición del enlace y dar al desarrollador información más detallada si no te ocupas directamente de él.

• Personalización del Anchor Text: a través del Seo Spider puedes personalizar todas las consultas genéricas que se hayan utilizado en el Anchor Text de tu sitio para un control y optimización granulares. > > Para aprovechar esta opción, sólo tienes que ir al menú«Configurar preferencias de la araña » y añadir las consultas en el espacio llamado«Texto de anclaje no descriptivo«. A partir de la siguiente exploración, encontrarás los enlaces con estas características en la pestaña «URL» de Seo Spider.

Veamos algunos casos particulares.

¿Qué hace Google si el ancla no está presente?

La respuesta «didáctica» es que Google seguirá el enlace, pero sin comprender plenamente la «intención de búsqueda» de la página enlazada.

La respuesta en el campo es que Google utilizará la etiqueta title si el elemento está vacío.

¿Qué ocurre si el texto de anclaje se inserta mediante JS?

Teóricamente no hay problemas, pero el consejo es comprobar con el renderizado JS de Screaming Frog que está presente en el HTML renderizado.

¿Puedo insertar varios enlaces en una frase?

Si se contextualizan, no hay problemas, pero deben integrarse semánticamente y NO uno al lado del otro. En cuanto a todo el mundo del SEO, ¡no abuses de él!

¿Cómo manejar los textos de anclaje en los backlinks?

El uso de Anchor text internamente es muy sencillo y basta con utilizar una mezcla de «concordancia exacta», «Marca», etc. y tengan una correcta asignación de enlaces (cada página debe recibir al menos 1 enlace para no ser considerada una «Página huérfana»). Pero, ¿cómo podemos gestionar los backlinks?

Si son naturales, no tienes control sobre ellas, pero puedes gestionarlas mediante «Desautorizar» si son irrelevantes o spam. Si son de pago, Google recomienda insertar «patrocinado» para no incurrir en penalizaciones. En realidad, bastará con gestionarlos del mismo modo que para los interiores, con una mezcla de distintos tipos de anclajes.