Canonical.
Análisis del atributo canonical y buenas prácticas para evitar contenido duplicado.
Cómo revisar la etiqueta canonical, imprescindible en los ecommerce donde un mismo producto tiene varias rutas. Lee los filtros de la pestaña Canonicals y reconoce los errores más comunes, como los canonicals hacia páginas no indexables.
Tutorial de análisis del canonical
El elemento canonical (rel="canonical") es un atributo que indica a los bots cuál es la versión preferida de un contenido presente en varias páginas (con slugs distintos), para evitar contenido duplicado.
Esta etiqueta es importante en cualquier sitio web, pero en los ecommerce se vuelve imprescindible. Veamos por qué.
Ejemplo:
Imagina un ecommerce que vende ropa deportiva de las mejores marcas, en el que la ficha de una «zapatilla de running» se puede alcanzar tanto desde la página de la marca como desde la categoría «running».
Dos escenarios:
el usuario hace clic en la zapatilla desde la página de la marca.
Ficha de producto desde la página de la marca Asics: dominio.com/asics/gel-venture-8
el usuario hace clic en el producto de la categoría «Running».
Ficha de producto desde la página de categoría Running:
dominio.com/running/gelventure-8.
En este caso la ficha lleva en el slug la referencia a la categoría y el sitio muestra el mismo contenido en dos rutas distintas.
La etiqueta canonical te ayuda a definir cuál de las dos debe considerar el rastreador para el ranking.
Configurar el rastreo de los canonicals
Antes del rastreo, comprueba que Canonicals está activo en Crawl y Store desde 1Configuration›2Spider›3Crawl.
Filtros de la pestaña Canonicals
Los datos están en la pestaña 1Canonicals de la ventana superior y se pueden filtrar así:
- Contains Canonicals: la página tiene una URL canonical definida (mediante elemento de enlace, cabecera HTTP o ambos). Puede ser un canonical autorreferenciado, en el que la URL de la página coincide con la canonical, o la página puede estar «canonicalizada», cuando la URL canonical es distinta de la de la página.
- Self Referencing: el enlace canonical apunta a la propia URL de la página, que queda marcada como versión principal de ese contenido (ver el ejemplo de la zapatilla); cualquier otra ruta con el mismo contenido debería estar «Canonicalised».
- Canonicalised: la página tiene una URL canonical distinta de sí misma. La URL está «canonicalizada» hacia otra ubicación: se indica a los buscadores que no indexen la página y el ranking se consolida en la versión canónica.
- Missing: no hay URL canonical, ni como elemento de enlace ni mediante cabecera HTTP. Si una página no indica una URL canonical, Google elige la que considera la mejor versión o URL. Esto puede hacer imprevisible el ranking, así que por norma todas las URL deberían indicar una versión canónica (self-referencing).
- Multiple: hay varios canonicals definidos para una sola URL (varios elementos de enlace, cabeceras HTTP o ambos). Esto puede generar imprevisibilidad, porque cada página debería tener una sola URL canonical definida con una sola implementación (elemento de enlace o cabecera HTTP).
- Multiple Conflicting: la página tiene varios canonicals que apuntan a URL distintas, por ejemplo uno en el HTML y otro en la cabecera HTTP. Google podría ignorarlos todos.
- Non-Indexable Canonical: la URL canonical apunta a una página no indexable. Incluye los canonicals bloqueados por robots.txt, sin respuesta, redirecciones (3XX), errores de cliente (4XX), errores de servidor (5XX) o con «noindex».
- Canonical Is Relative: la URL canonical es relativa en lugar de absoluta. Funciona, pero un error en la ruta puede apuntar a la página equivocada: mejor usar URL absolutas.
- Unlinked: la URL canonical no recibe enlaces internos (filtro que rellena la Crawl Analysis).
- Outside <head>: el enlace canonical está fuera del head, por ejemplo en el body, y los buscadores lo ignoran.
Las versiones canónicas de las URL deberían ser siempre páginas indexables con respuesta «200». Por tanto, los canonicals que apuntan a páginas no indexables deben corregirse hacia las versiones indexables.
La columna «Occurrences» cuenta el número de elementos rel="canonical" encontrados en cada URL.
Barra lateral
Desde la barra lateral puedes comprobar en tiempo real todas las URL con problemas de canonical. En la imagen de abajo ves 8 URL con canonical autorreferenciado (Self Referencing) y 1 URL sin canonical (Missing).
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Estas guías nacen de proyectos reales. Si algo no cuadra en tu rastreo, o quieres aplicar este proceso a tu sitio, escríbeme.
Autor.Raffaele Visintin.Search & Strategic Marketing Advisor