Análisis de la posición de los enlaces.
Análisis de la posición de los enlaces para gestionar enlaces rotos y el ranking interno.
Índice de la guía 6 secciones
●Brief01.Auditoría de la posición de los enlaces02.Por qué importa la posición de los enlaces03.Cómo analizar la posición de los enlacesCómo clasificar la posición de los enlaces internos (menú, barra lateral, contenido, footer) y comprobar si las páginas importantes reciben enlaces relevantes. Mira cómo usa SEO Spider los elementos HTML5 y cómo personalizar la clasificación con XPath.
Auditoría de la posición de los enlaces
La distribución correcta de los enlaces y su ubicación son factores importantes para el ranking del sitio y para ofrecer a los rastreadores una navegación adecuada.
Conocer la posición facilita localizar enlaces rotos, redirecciones, etc., y valorar si los enlaces a las páginas más importantes tienen el peso adecuado (un enlace en el menú superior vale más que uno escondido en el texto, partiendo de que Google lee de arriba abajo).
En esta guía analizarás la posición de los enlaces encontrados en un rastreo con Screaming Frog SEO Spider.
La «Link Position» se refiere a dónde están los enlaces en una página: por ejemplo, en el menú de navegación, la barra lateral, el contenido principal o el pie de página.
SEO Spider clasifica los enlaces usando elementos HTML5 semánticos como <header>, <nav>, <footer> (o elementos no semánticos bien definidos, como div id="nav") para saber en qué zona están.
La herramienta no renderiza la página para ver dónde aparece un enlace, sino que usa una clasificación basada en las etiquetas HTML habituales. Si un sitio no usa elementos HTML5 semánticos o HTML fácil de identificar, puedes configurar tu propia clasificación con la función específica de SEO Spider.
Por qué importa la posición de los enlaces
Detectar y corregir problemas de enlaces
Saber dónde está un enlace es muy útil para encontrar y corregir enlaces problemáticos: enlaces rotos, jump links, redirecciones, etc.
También permite establecer prioridades: por ejemplo, un enlace sitewide en la navegación principal puede ser más importante que un enlace en el contenido de una página secundaria.
Mejorar el enlazado interno
La experiencia de navegación depende del contenido, pero también de dónde está colocado: unos enlaces, y sobre todo unas CTA, bien situados aumentan las conversiones. Más allá de la UX, una buena distribución de los enlaces orienta mejor el rastreo de los buscadores.
Para los buscadores, el «Reasonable Surfer Model» de Google pondera el PageRank que puede transmitir un enlace según la probabilidad de que alguien haga clic. De ahí la importancia de colocar los enlaces clave en posiciones estratégicas, también por el PageRank que transmiten.
Cómo analizar la posición de los enlaces
Inlinks y columna Link Position
Primero introduce el subdominio y lanza el rastreo; al terminar, selecciona una o varias URL para profundizar en la posición de los enlaces en los documentos HTML.
En la ventana inferior, abre la pestaña Inlinks y filtra los datos por tipo Hyperlink.
La columna «From» muestra las páginas que enlazan mediante un hipervínculo y la columna «To» las páginas que seleccionaste.
Esta pestaña detalla cada enlace: anchor text, texto alternativo (si es una imagen enlazada), si es «follow» y su target.
Desplázate a la derecha hasta la columna «Link Position», que indica dónde está cada enlace.
Enlaces rotos
Un control muy útil es revisar los códigos de respuesta y filtrar los errores 4xx. Haciendo clic en las URL con errores de cliente ves la página de origen, el anchor text y la posición del enlace para corregirlo.
Las posiciones de los enlaces
Screaming Frog clasifica la posición de los enlaces así:
- Navigation: los enlaces dentro del elemento nav principal, normalmente el menú principal.
- Header: los enlaces dentro de la cabecera, normalmente al principio de la página.
- Aside: los enlaces de los recuadros destacados y las barras laterales.
- Footer: los enlaces del pie de página.
- Content: los enlaces del contenido principal de la página.
Esta clasificación usa el «link path» (como un XPath) para identificar subcadenas semánticas conocidas. Para los desarrolladores, la columna «Link Path» da un contexto aún más preciso sobre dónde está exactamente cada enlace en el HTML.
Filtrar por posición
Si el sitio tiene muchísimos enlaces, conviene filtrar los resultados aislando cada posición con el icono verde de la barra de búsqueda.
Exportar los datos
Al terminar puedes exportar los datos con el botón «Export» de la pestaña, haciendo clic derecho en las URL y eligiendo 1Export›2Inlinks, o descargando el informe desde 1Bulk Export›2Links›3All Inlinks.
Nota: puedes repetir este proceso para analizar también los enlaces salientes.
Clasificar la posición de los enlaces
La clasificación estándar de Screaming Frog cubre más del 90 % de los análisis pero, si no da datos fiables, puedes configurar tu propia clasificación en 1Configuration›2Custom›3Custom Link Positions.
Para entender su uso, toma el sitio de Screaming Frog, donde algunos enlaces del menú móvil están fuera del elemento «nav» y se clasifican como enlaces de «contenido». Es un error, porque solo son una navegación adicional en móvil.
Con el nombre de clase «mobile-menu__dropdown» presente en el link path, puedes redefinir la posición correcta.
Hechas las personalizaciones y lanzado un nuevo rastreo, la pestaña Inlinks mostrará las posiciones correctas.
Este proceso sirve para cualquier tipo de enlace, así que básicamente puedes «agrupar» los enlaces según sus subcadenas XPath.
Videotutorial
¿Dudas sobre Análisis de la posición de los enlaces?
Estas guías nacen de proyectos reales. Si algo no cuadra en tu rastreo, o quieres aplicar este proceso a tu sitio, escríbeme.
Autor.Raffaele Visintin.Search & Strategic Marketing Advisor