Migración SEO

Descubre cómo realizar una migración perfecta con Screaming Frog sin perder posicionamiento en los buscadores.

Cómo migrar un sitio web

Este artículo te muestra la mejor manera de descubrir y resolver los problemas críticos más comunes durante la delicada fase de migración.

Cada migración es siempre una tarea épica para no afectar negativamente al posicionamiento orgánico del sitio web que se migra.

Antes de la migración

Antes de entrar en este proceso, hay algunos pasos esenciales que debes dar en la fase previa a la migración, en los que un rastreador puede ayudarte y que no debes pasar por alto.

  • 1. Rastrea el sitio actual

En primer lugar, se recomienda un escaneo completo del sitio web para:

poder compararlo con el sitio de ensayo;

Comprueba si las URL antiguas se han direccionado correctamente a los nuevos recursos.

Ten una copia de seguridad de la que partir en caso de que algo vaya mal durante la migración.

En resumen, antes de la migración debes preparar el terreno para una copia de seguridad completa que incluya todos los elementos más importantes del sitio actual.

Para aprovechar las ventajas de Screaming Frog en esta fase, tienes que activar el escaneado de todos los recursos a los que puedas necesitar hacer referencia en el futuro, como versiones AMP, Hreflangs, datos estructurados, etc.

En esta lista de la compra, no olvides si hay alguna dependencia de Javascript del lado del cliente que requiera la renderización de Javascript e incluye cualquier otro dominio, subdominio o variante de sitios móviles y de escritorio.

Integra siempre el sitemap XML en el rastreo y conéctate mediante API a Google Analytics y Search Console para descubrir páginas huérfanas (activa “Rastrear nuevas URL descubiertas GA/GSC”).

También recopilas datos de enlaces de Ahrefs, Majestic, Moz y datos de rendimiento de consultas con GSC para vigilar las páginas importantes en función de los ingresos, las conversiones, el tráfico, las impresiones, los clics, de modo que no pierdas la clasificación que has conseguido.

configurazione iniziale per una migrazione seo con screaming frog
  • 2. Exportar las URL a redirigir

Muy a menudo, durante las migraciones, los elementos que cambian con más frecuencia son los slugs, por lo que es necesario recopilar una lista completa de URL para redirigir permanentemente las páginas antiguas a las equivalentes en el nuevo sitio web.

Esta fase puede ser relativamente sencilla si se trata de una migración de dominio y la ruta URL permanece inalterada, pero se vuelve compleja y arriesgada si cambia toda la estructura URL del sitio web o simplemente se han replanteado algunas áreas estratégicas de acuerdo con las nuevas intenciones de búsqueda.

Para obtener una lista completa de las URL existentes, basta con exportarlas desde el rastreo realizado en el sitio activo haciendo clic en “Exportar” en la pestaña “Interno”.

Esta actividad de mapeo es uno de los pasos cruciales de tu migración para redirigir cada elemento de la forma más adecuada.

Si no es posible realizar un mapeo completo, es una buena idea priorizar las páginas con mejores resultados en función de las conversiones, el usuario y los enlaces recopilados en la fase 1.

  • 3. Fase de pruebas previa a la migración

Cuando el nuevo sitio web está en “Puesta en escena”, es hora de empezar las comprobaciones antes de la puesta en marcha definitiva, y aquí también el rastreador viene en tu ayuda:

La primera actividad consiste en rastrear el lugar de la puesta en escena para identificar diferencias, problemas y oportunidades.

Normalmente, los sitios que se encuentran en esta fase están inhibidos de ser escaneados por el archivo robots.txt o la contraseña para no ser tenidos en cuenta por la Araña del Buscador. Gracias a Screaming Frog, puedes forzar la autenticación, ignorar el archivo robots.txt o, cambiando las configuraciones, gestionar el escaneado de los recursos dejados en “noindex” o “nofollow” porque aún están en desarrollo (consulta la sección dedicada “Cómo: Escanear un sitio protegido por contraseña”).

analisi url sito in staging per migrazione

Una vez completado el escaneado del centro de producción, puedes iniciar el análisis utilizando inicialmente la pestaña “Visión general” de la barra lateral.

Sidebar laterale seo spider con dati della comparazione siti staging e live

site staging vs. live

  • 4. Comparación entre el sitio de ensayo y el sitio activo (MAPEO DE URL)

Ahora dispones de todos los datos que necesitas: por un lado, has escaneado el sitio actualmente en línea y, por otro, el sitio en fase de preparación; sólo tienes que comparar las dos versiones para descubrir posibles incoherencias.

Esto se puede hacer sencillamente con la Araña Seo utilizando la “Asignación de URL” del modo “Comparar” y definiendo desde la barra superior las dos versiones de escaneado que se van a comparar.

Esta oportunidad, introducida con las últimas actualizaciones de Seo Spider, te permite comparar diferentes estructuras de URL, como diferentes nombres de host o directorios utilizando reglas RegEX.

Para utilizarlo, sólo tienes que cambiar el modo de rastreo a “Comparar”, elegir los dos rastreos guardados y hacer clic en el icono “engranaje” de la barra superior.

En la ventana emergente “Configuración de la comparación de rastreo”, sólo tienes que hacer clic en “Asignación de URL” y definir el dominio antiguo con el nuevo mediante reglas RegEX.

En el ejemplo siguiente, el sitio existente se ha mapeado con la versión “Staging” sólo para el nombre de host, teniendo en cuenta que comparten las mismas rutas URL.

url mapping di screaming frog

Mediante el mapeo, las URL equivalentes se comparan entre sí para obtener los datos de la hoja de visión general, los problemas y oportunidades, la hoja de estructura del sitio y la detección de cambios.

Una vez finalizada la comparación, puedes hacer clic en las columnas para ver qué URL han cambiado y utilizar el filtro de la ventana principal para alternar entre los escaneos actuales y los anteriores, así como para comprobar las URL que se han añadido, las que faltan o las que tienen elementos nuevos o eliminados.

El Seo Spider consta de cuatro columnas que ayudan a segmentar las URL editadas según estos filtros:

Añadido: identifica las URL que están presentes en el sitio existente y en el sitio de ensayo al mismo tiempo, pero que difieren a nivel de filtro.
Por ejemplo, si consideras el sitio activo como “Actual” y el sitio de ensayo como “Anterior” y te centras en los encabezamientos “h1”, este filtro te muestra todas las URL que sólo tienen un encabezamiento optimizado en el sitio “Activo”.

Nuevo: muestra todas las URL que no están presentes en el sitio web existente, pero que se han introducido en el nuevo sitio web.

Eliminado: muestra todas las URL que están presentes en el filtro de escaneado del sitio actual, pero no en el filtro del nuevo sitio que se está organizando.

Faltan: URLs que existen en ambos escaneos pero difieren a nivel de filtro.
Por ejemplo, considera el sitio en vivo como “Actual” en el que falta el “meta título” de una URL concreta, mientras que en el sitio de ensayo (considerado en el ejemplo como “Anterior”) este elemento se había optimizado.

  • 5. Identificación de diferencias entre centros mediante la Detección de Cambios

Al realizar una migración, conviene reducir al mínimo el número de cambios que puedan repercutir en la visibilidad de un sitio.

Para realizar un seguimiento de estos cambios, puedes utilizar la función “Detección de cambios” en el modo “Comparar”, que te permite ver todos los elementos que se han modificado entre el sitio actual y el sitio “de ensayo”.

> Para activar la “Detección de cambios”, haz clic en la configuración de comparación “Config Comparar” (o en el icono “engranaje” de la parte superior) y selecciona los elementos y métricas en los que quieres examinar los cambios.

funzione change detection di screaming frog per le migrazioni seo

Después, simplemente haz clic en “Comparar” para ejecutar el escaneado. La pestaña “Detección de cambios”, que no está presente por defecto, aparecerá como última pestaña en la barra lateral y en la vista principal del Seo Spider.

Overview su sidebar laterale dei cambiamenti sito live e in staging

En el ejemplo anterior, 2 URL cambiaron el título de la página, 250 cambiaron el número de palabras, mientras que la meta descripción y los Inlinks no cambiaron, etc.

En esta pantalla puedes hacer clic en cada elemento de la lista para aislarlo y ver sus cambios. En el ejemplo siguiente, se aislaron los metatítulos para analizar la validez semántica del metatítulo.

Si la estructura del sitio y los enlaces internos están cambiando considerablemente en la migración de tu sitio, entonces es realmente importante comprender qué páginas han perdido (o ganado) enlaces, y han cambiado su profundidad de rastreo.

  • 6. Mapa de redireccionamiento (Bonificación)

Aunque no se ha creado con este fin, la función “casi duplicados” puede utilizarse para asignar redireccionamientos de URL antiguas a URL nuevas si el contenido es similar.

> Para beneficiarte de ello, sólo tienes que cambiar a “Lista en modo Lista”, activar “Cerca de duplicados” y desactivar “Sólo buscar duplicados en páginas indexables”.

> > Configurar contenido duplicado

A continuación, puedes refinar la exploración configurando el área de contenido utilizada para el análisis de similitud entre las URL antiguas y las nuevas.

> > Configurar área de contenido

Por ejemplo, puedes “incluir” las clases de categorías y las descripciones de productos del sitio antiguo y del nuevo si han cambiado. Si los modelos son iguales, es poco probable que tengas que ajustar el área de contenido.

> > Para utilizar el modo de lista para el mapeo, puedes cargar tanto las URL nuevas como las antiguas en el modo de lista y escanearlas, recordando eliminar la profundidad de escaneado en ‘Config Límites de araña’ e introducir tanto el sitio existente como las páginas de inicio del sitio de ensayo.

Una vez completado el rastreo, todo lo que tienes que hacer es activar el “Análisis del rastreo” y navegar hasta la pestaña “Contenido” para ver los detalles de los casi duplicados y el índice de similitud.

Si el contenido tiene una coincidencia perfecta, cada URL tendrá 1 casi duplicado, con una similitud cercana al 100%.

Si el contenido ha cambiado significativamente, las puntuaciones de similitud y el número de casi duplicados serán diferentes. La correspondencia URL se mostrará en la ventana inferior de la Araña Seo.

mappatura contenuti duplicati e simili analizzando dati seo spider della barra inferiore

>>En este punto, basta con exportar “Casi duplicados” desde Exportar contenido a granel Casi duplicados para tener una buena base para configurar correctamente los redireccionamientos y salvar el sitio del posible daño orgánico de la migración.

  • 7. Post Migración: Escaneado del Nuevo Sitio

> Al publicar, todo lo que tienes que hacer es rastrear el sitio web para comprobar que todas las páginas del sitio son “rastreables” e indexables, y que no hay recursos importantes bloqueados por robots.txt (Códigos de respuesta bloqueados por Robots.txt)

analisi risorse bloccate dal robots txt durante una migrazione seo

> Asegúrate de que no hay directivas noindex, nofollow o none no deseadas en las metaetiquetas o en la cabecera HTTP ( Directivas Noindex).

analisi delle pagine con direttive no index durante migrazione seo

Comprueba que cada URL que quieres colocar es indexable.

mappature delle pagine indicizzabili

Una vez completada esta fase de control, te recomiendo que des un paso más y compares el sitio antiguo y el sitio “Vivo” para comprobar si todo lo que habías optimizado en el sitio de prueba se ha trasladado a la versión actual.

  • 8. Comprobación de redirecciones

Si las URL han cambiado, es esencial comprobar todas las redirecciones 301 a los nuevos destinos para evitar errores, saltos, bucles, redirecciones temporales o redirecciones a páginas no indexables.

> > > Cambia al modo lista (“Modo Lista”) y activa “Seguir siempre las redirecciones” en “Config Araña Avanzada”.

funzione always follow redirect

Añade las URL antiguas descubiertas con el primer escaneo del sitio antiguo (paso 1 del artículo) e inicia el escaneo.

Al final del rastreo, exporta el informe “Todas las redirecciones”.

Todos los informes de redirección

A través de este informe podrás evaluar los siguientes índices:

  • Tipo de cadena: especifica el tipo de “redirección” (por ejemplo, Http/Javascript/Meta Refresh)
  • Número de redirecciones: el número de nodos de la cadena.
  • Bucle de redireccionamiento: presencia o ausencia de redireccionamientos circulares. Este campo se explicita con Verdadero/Falso según las reglas booleanas.
  • Redirección temporal en la cadena: si hay una redirección temporal en la cadena (por ejemplo, 302).
  • Dirección: la dirección de la URL de origen.
  • Dirección final: el destino final de la conexión.
  • Indexabilidad: identifica si el destino (Dirección Final) es indexable o no indexable. Este campo es muy útil para saber si durante la migración has vinculado una URL antigua a un destino excluido de la indexación. Obviamente, si manipulaste un recurso con una redirección, es porque querías pasar la confianza a un nuevo destino, pero si tiene el atributo “No indexable”, el trabajo anterior no tendría ningún efecto.
  • Estado de indexabilidad: identifica la razón por la que la dirección de destino no es indexable, por ejemplo, la presencia de la etiqueta “Noindex”.
  • Contenido final: el tipo de contenido de destino (ejemplo: html).
  • Código de estado final: identifica el código de estado del destino final y puede ser 200, 4xx, 1xx,5xx o sin respuesta. Este campo también es muy importante evaluarlo para evitar malgastar la confianza de redireccionamiento en un recurso que tenga errores de servidor, página no encontrada u otros. En resumen, si no ves el código de estado 200, debes detenerte y tomar medidas.
  • 9. Comprobación del seguimiento de Google Analytics y GTM

Al publicar un nuevo sitio web, a menudo ocurre que se olvidan los scripts de seguimiento como GA o GTM.

> > Para un análisis inmediato de que todo se ha implementado, puedes utilizar la búsqueda personalizada (“Config Búsqueda personalizada”), con un filtro “no contiene” para buscar la etiqueta de seguimiento completa dentro de la cabecera HTML de cada página del sitio.

Así podrás comprobar qué URLs no están siendo rastreadas (pestaña Búsqueda Personalizada) en la ventana principal de la Araña Seo.

funzione search extraction del seo spider

Vídeo tutorial de migración SEO

Ficha Seo Spider